浙江省临海市在线新闻平台     2020年06月14日 13:13
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马蜂窝:短内容渗透率比去年同期上涨125%直播业务增长强劲

作者:安远    栏目:财经    来源:金融界    发布时间:2020-06-14 13:13

6月14日,中国证券报记者从马蜂窝旅游获悉,该公司日前“媒体开放日”上宣布,自2019年初加快布局短内容以来,截至今年5月,马蜂窝短内容的渗透率同比去年上涨125%。根据马蜂窝公布的数据显示,今年3月直播频道上线后已开展近万场直播,5月直播观看人次环比4月上涨96.2%,直播总观看时长环比4月上涨180.5%。

据悉,2019年春节前,在短内容领域深耕一年后,马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡谈到关于“视频化攻略”的思考。“所有攻略都值得用视频重做一遍”,这也是马蜂窝2020年的内容战略。

“马蜂窝的短视频首先要有攻略性。”马蜂窝旅游副总裁郑迅在本次“媒体开放日”中说道。从图文内容到短视频,再到旅游直播,马蜂窝一以贯之的内容核心就是“攻略”,怎么去,怎么玩,怎么住,这些旅游攻略都是提高用户决策效率的重要因素。同时,内容充足的信息量和真实、新潮、有用的内容格调,也是马蜂窝追求的内容标准。

2020年1月,新冠肺炎疫情暴发,旅游业面临的挑战不仅是短期内暴发的“退订潮”,还有疫情常态化防控之下的业务路径规划。2月10日,马蜂窝找到了方向——旅游直播。“视频化攻略是用户对旅游内容需求的升级,而直播是视频化攻略中必不可少的一环。”郑迅说。

疫情发生以来,直播成为各类内容和电商的重要结合点,那么,马蜂窝的旅游直播是否会带货?郑迅说道:“旅游决策不是冲动消费,旅游‘带货’一定是以好内容为驱动。”从旅游内容社区起家的马蜂窝,也天然地将其在旅行玩乐内容的深厚积累应用于直播领域。

“五一”假期期间,马蜂窝发起了一场“直播会战”,发动全球旅游达人和合作伙伴直播全世界。短短6天,马蜂窝平台密集上线了1500多场直播,全网曝光超过1亿,直播覆盖的景区景点超过4000个。